2月15日，微信團(tuán)隊發(fā)表運(yùn)營公告稱，將對微信公眾平臺非法分銷模式行為進(jìn)行整頓，打擊包括通過分銷模式依據(jù)下線銷售業(yè)績提成和以許諾收益等方式誘導(dǎo)用戶滾動發(fā)展人員等行為。此次行動被視為騰訊最近對微信公眾平臺一系列整頓的一環(huán)。相較于之前打擊抄襲、舉報謠言的行動，騰訊此次針對微商傳銷的打擊無疑更具有現(xiàn)實意義。微商的亂象已經(jīng)不是一天兩天了，早在2013年，就有人對大量所謂泰國化妝品通過微商途徑涌入國內(nèi)市場的現(xiàn)象表示懷疑。許多我們聽都沒有聽過的牌子，通過微商輕易就賣出了幾十萬片面膜或者上萬份功效詭異、成分可疑的XX蜜/霜。網(wǎng)絡(luò)上也充斥著女大學(xué)生通過微商月入十萬的吸引眼球的消息。而造成這些亂象的很大一部分原因就在于“傳銷”。

　　提起傳銷，許多人腦中就會浮現(xiàn)出這樣一個畫面，一群人擠在狹小的屋子里，大聲地呼喊著“我要發(fā)財，科學(xué)致富”的口號。這也是作家慕容雪村在他的《慕容雪村臥底傳銷23天》專題報道中所描繪的景象。但是微商傳銷和這類傳統(tǒng)傳銷的手段并不相同，一切活動圍繞著微信或者QQ展開，上線與下線之間甚至根本沒有見過面。犯罪的手段隨著科技的進(jìn)步而進(jìn)化，這簡直讓人感覺有點羅曼蒂克，但其中所蘊(yùn)含的危險卻沒有絲毫減少。利刃隨鮮花一同被遞向胸口，巨大的陷阱被隱藏在深雪下。

　　傳銷，又稱層壓式銷售，在我國法律上并沒有特別明確的定義，簡單來說，不以商品而以發(fā)展下線作為盈利模式的商業(yè)都可以視為傳銷，判斷傳銷行為是否成立的重要標(biāo)志就在于其是否具有金字塔式的人員組織結(jié)構(gòu)。許多人認(rèn)為傳銷組織簡直就是一個笑話，自己一定不會上當(dāng)受騙;但當(dāng)自己身處騙局之中時，卻又往往一點也沒有察覺。傳銷組織監(jiān)禁成員，每日演講、上課的行為在普通人眼中往往顯得荒唐而可笑，但實際上，這是一套古老卻行之有效的洗腦辦法。枯燥的生活、每日重復(fù)的行動會使人的意志力變得薄弱，虛幻的目標(biāo)會逐漸侵蝕人的心靈，使人模糊現(xiàn)實與幻想的界限。

　　然而，微商傳銷往往不會采用這樣的方法，他們的手段更加溫和，甚至連發(fā)起者本人都沒有意識到自己是在進(jìn)行傳銷的情況都時有發(fā)生。在騰訊此次所列舉的兩件典型案例中，通過“分銷模式依據(jù)下線銷售業(yè)績提成”的這個案例我們還可以很輕易地看出其傳銷模式的本質(zhì)，“裂變式發(fā)展分銷商”、上線通過發(fā)展下線獲得收益的游戲規(guī)則也談不上新鮮。但騰訊提供的第二個案例“以許諾收益等方式誘導(dǎo)用戶滾動發(fā)展人員”的迷惑性就大得多了，拉用戶入會以獲得商家的現(xiàn)金抵用劵，如果想獲得“VIP服務(wù)”再額外交錢，VIP用戶享有更多的特權(quán)(或分成)。這樣的行為可以很輕易地被偽裝成正常商家的營銷活動，令用戶不易察覺，在迷迷糊糊中就掏了錢，還覺得自己占了大便宜。

　　目前看來，微商傳銷與普通傳銷相比具有以下特點：

　　1.迷惑性更強(qiáng)，可能被包裝成正常的商家營銷手段，例如會員優(yōu)惠折扣、分享到朋友圈返現(xiàn)等等。同時，這些商家通常真的有商品，但商品的質(zhì)量得不到保障，類似化妝品、服裝和玉石首飾這類商品，價格彈性大，普通用戶往往很難判斷其是否為正品。

　　2.單個用戶受騙金額小，傳統(tǒng)傳銷的入會金額往往在3500元到10000元之間，而微商傳銷的入門金額往往小得多，只有幾十到幾百元，即便用戶發(fā)現(xiàn)被騙，往往也懶得報警，最多向騰訊舉報這些商家而已。

　　3.受騙人數(shù)總體數(shù)量巨大，每次騙取的金額雖然變小了，但得益于微信龐大的用戶基數(shù)，以及朋友圈信息傳播的快速，實際的案值往往不遜色于過去的傳銷案件。

　　4.作案成本更低，不需要培訓(xùn)下線，不需要活動場地，一部手機(jī)、一臺電腦就可以開始作案。即便被舉報，也往往難以得到應(yīng)有的懲罰，換個ID就可以再次上線。

　　相同點則有：

　　1.同樣利用親人、朋友關(guān)系為商家的信用進(jìn)行背書，被誘騙的往往是熟悉的人，即殺熟。

　　2.同樣宣揚(yáng)不勞而獲，往往打出輕松賺錢的噱頭，引誘意志力薄弱、貪慕虛榮的人入彀。

　　3.沒有正經(jīng)的商品，或者商品價格異常，遠(yuǎn)高于市價、遠(yuǎn)低于市價都有可能。通常情況下，由于化妝品、服裝或者玉石首飾的價格彈性較大，普通用戶往往難于判斷其價格真?zhèn)巍?/p>

　　4.熱衷于談?wù)摾碚撆c概念而非實際的經(jīng)營狀況。理論與概念可以編得天衣無縫，看起來毫無破綻，但現(xiàn)實往往是殘酷的，沒聽過這些理論與概念的人也不是傻子。

　　任何時代都會有騙子，都會有期望不勞而獲的人。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)一定程度上打破了信息的不對稱，讓一些拙劣的騙子砸掉了飯碗。但人類的貪欲永無止境，所以總會有新的騙局與被騙的人。這和智商無關(guān)，只是心術(shù)不正。你永遠(yuǎn)叫不醒一個裝睡的人!