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      電商618大促的幾點啟示

      作者:龍鼎網(wǎng)絡發(fā)布時間:2015-07-25 11:14:24瀏覽次數(shù):15386文章出處:晉城自適應網(wǎng)站制作

        摘要 : 每年的雙十一都是進行一年盤點的時刻,而每年的618就成為了半年總結(jié)與下半年市場預測的重要節(jié)點。從這場促銷大戰(zhàn)的結(jié)果來看,大概可以看出以下幾個趨勢:

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      電商618大促的幾點啟示,龍鼎網(wǎng)絡

        雖然端午節(jié)之前的最后一天股市大跌,但電商的促銷仍然是如火如荼,以京東發(fā)端的這場營銷戰(zhàn)役儼然成為了年中的雙十一。

        每年的雙十一都是進行一年盤點的時刻,而每年的618就成為了半年總結(jié)與下半年市場預測的重要節(jié)點。從這場促銷大戰(zhàn)的結(jié)果來看,大概可以看出以下幾個趨勢:

        1、移動端風頭正勁,將引發(fā)下半年的移動購物大戰(zhàn)

        據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,國美在線618大促18日晚0點開搶后,全站交易額同比激增306%,移動端的購物超過超去年雙11銷售30%,在全站占比61%。

        在6月19日,京東公布了618“網(wǎng)購狂歡節(jié)”全天的交易數(shù)據(jù)。當天,下單總量超過1500萬單,比去年同期增長超100%。其中,移動端訂單量占比超60%。

        同時,數(shù)據(jù)也顯示,截止6月18日20點,蘇寧線上銷售同比增長426%,門店同比增長353%;移動端訂單量占比57%。

        以上的數(shù)據(jù)已經(jīng)充分表明,移動端的銷售超過了一半,基本達到了六成,顯示出移動端購物的快速發(fā)展,實際上,這個趨勢在去年的雙十一已經(jīng)凸顯。隨著4G和WIFI的普及,智能終端的流行,移動端購物還有更大的成長空間。

        2、電商增長遇到瓶頸,整體成長已經(jīng)放緩

        以上這些電商公布的數(shù)據(jù)看起來都很亮麗,但增長比例很高的實際上都是以往網(wǎng)絡銷售并不成功的企業(yè),京東只是增長了100%,這樣的數(shù)據(jù)遠不能被認為是增長快速。

        受制于今年中國經(jīng)濟的整體不景氣,也可能因為受到當天股市暴跌的負面心理影響,618的大促銷在今年并不十分成功。

        結(jié)合今年的實際情況,甚至有專家預測,今年整體電商行業(yè)的業(yè)績增速預計將降至30%-40%,也就是說,中國電子商務的發(fā)展節(jié)告別翻番的時代,進入名副其實的低速增長期,而一些中小電商可能遭遇滅頂之災。當然,這種預測的正確與否還需要看接下來雙十一的運作情況再說。

        3、微信的電商之路還未開始就已經(jīng)結(jié)束

        在618之前,京東和騰訊都對今年的微信作用寄予厚望,可最終的數(shù)據(jù)公布卻對這一塊輕描淡寫,可見微信并沒有帶來預期的收益。當然,因為這一天股市的影響,更多的朋友圈可能都在低頭沉思,影響了購物熱情。

        微信電商經(jīng)過了一年多的繁榮期,不管是面膜還是各種保健品,各路微商在此耕耘,甚至很多大師都開入這個領域,各種炒作秘籍和營銷寶典隨著各種講座傳播天下,儼然要替代淘寶的架勢??墒?,經(jīng)歷了去年的雙十一和今年的618大促,微信仍然是一無所成,電商之路被證明確實行不通。

        每年的年中大促都會引發(fā)一次電商行業(yè)的營銷高潮,幾家二線電商更是磨刀霍霍,但對消費者的吸引力卻好像在逐年銷減,這一點特別應該引起各電商企業(yè)的高度重視??焖僭鲩L的數(shù)據(jù)背后卻是電商整體發(fā)展乏力的隱憂,中國的電子商務行業(yè)到了該反思的時候。

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